Procter & Gamble destaca ligações emocionais

Robert Berner (Prémio, 12 de Maio de 06) escreveu um texto interessante, no capítulo do Marketing, referente aos novos anúncios da Procter & Gamble.

"Transformar meras marcas em «Lovemarks»" é o objectivo dos novos anúncios desenvolvidos pela JWT Worldwide.

Publicamos aqui um excerto do texto de Robert Berner:

"TIDE - Os anúncios mostram que as mulheres podem concentrar-se em outras coisas das suas vidas porque o Tide toma conta da sua roupa suja.
ALWAYS - A P&G está a usar o design e o humor para elevar a imagem dos pensos higiénicos. Um anúncio dobra um Always numa chaise lounge. O copy diz: «Se você se vai sentar nele todo o dia, é melhor que ele seja confortável».
PAMPERS - Já não são anunciadas apenas como as fraldas mais absorventes. Agora, as Pampers são vendidas como formas de ajudar ao desenvolvimento das crianças".

O segredo do êxito

Realizou-se ontem mais uma aula de Publicidade e Promoção de Vendas que contou com a presença de uma convidada: a Dra. Cristina Veríssimo (Directora de Marketing da MediaPromo) dando-se assim seguimento à formação no modelo mais convencional de sala mas com uma metodologia inovadora: a presença de convidados.

Desta vez ficámos a conhecer o Case Study MediaFashion/MediaPromo, grupo económico nacional com sede em Vila Nova de Gaia, cuja actividade se centra no desenvolvimento de suportes de comunicação multimédia, área de negócio em expansão a nível nacional e internacional.

Cristina Veríssimo começou por apresentar o Grupo de Empresas, o seu historial e os serviços prestados. Nesse sentido, os alunos tiveram oportunidade de verificar e analisar exemplos de vários suportes digitais (CD's) que a MediaFashion concebeu para vários dos seus clientes.

Por outro lado, Cristina Veríssimo deu a conhecer o processo de internacionalização do grupo, e a regular participação das marcas que gere em feiras internacionais.

Como complemento às aulas teóricas leccionadas pelos docentes da cadeira de Publicidade e Promoção de Vendas, Cristina Veríssimo ao dar a conhecer a estratégia que o Grupo MediaFashion segue para promover os seus serviços no mercado empresarial a que se dirige, que vai desde o recurso ao correio electrónico, passando pela utilização de banners na web, de publicidade nos media, da carta enviada por correio aos clientes, da oferta de brindes, até à participação em feiras em Portugal e no estrangeiro, ajudou-nos a proporcionar aos alunos uma formação mais prática, através da apresentação de um caso concreto de promoção de vendas.

Registamos aqui e agora aquilo que poderemos concluir ser o segredo do êxito do Grupo MediaFashion, de acordo com o que ouvimos ontem no Auditório do IPAM Matosinhos, proferido por Cristina Veríssimo:

1º Qualidade;
2º Personalização do serviço;
3º Comunicação Eficaz.

Cristina Veríssimo connosco no dia 7

Cristina Veríssimo, Directora de Marketing da Mediapromo e da Mediafashion vem ao IPAM Matosinhos apresentar as duas empresas e a sua experiência nos domínios da comunicação e promoção de vendas.

As duas empresas possuem know-how no desenvolvimento de "suportes digitais, passando pela personalização de embalagens, à produção e licenciamento de conteúdos musicais, audiovisuais, interactivos e multimédia."

Aqui pode ver: Suportes Digitais; Embalagens exclusivas e Conteúdos à medida

Em 2006, esta será a segunda visita ao IPAM Matosinhos de um quadro executivo para participar em actividades levadas a cabo pela cadeira de Publicidade e Promoção de Vendas.

Prémios Meios & Publicidade

Os Prémios Meios & Publicidade 2005 foram entregues no dia 11 de Maio de 2006, em Lisboa, tendo distinguido 41 categorias entre as áreas de media, marketing e publicidade.

Registamos aqui o facto do site publico.pt ter sido considerado o melhor site de informação. José Vítor Malheiros (Público, 2006/05/13), director da edição on-line do Público, afirmou que este reconhecimento é também um elogio "à sua capacidade enquanto suporte publicitário". Segundo a edição do Público referida anteriormente, o director José Vítor Malheiros considera que "existe nitidamente um crescimento do entusiasmo pelo sector Internet: há mais publicidade, mais e novos utilizadores, que passam mais horas, visitam mais páginas e fazem mais compras on-line."

Por outro lado, salientamos o facto da Vodafone ter sido em 2005 o maior anunciante do mercado, tendo investido € 104 milhões.

A Lift foi eleita a melhor Agência de Comunicação.

Joana Queiroz Ribeiro foi considerada a personalidade do ano na área da comunicação como reconhecimento pelo seu trabalho à frente da imagem da Unicer.

Destacamos também aqui o facto de ter sido atribuído à Partners o prémio de melhor Agência de Publicidade em Portugal.

Na edição do Público referida no início deste artigo pode obter mais informações sobre os Prémios Meios & Publicidade 2005.

Vodafone lidera recordação genérica da publicidade

"Que anúncios recorda ter visto publicitados, recentemente?"

Segundo um estudo da Publivaga/Marktest, a Vodafone é líder de recordação genérica pelo terceiro ano consecutivo, uma vez que 5,6% dos inquiridos residentes na Grande Lisboa e no Grande Porto responderam Vodafone à pergunta formulada, que escrevemos no início deste artigo.

Clique aqui para ver os Tops Anuais de Recordação Genérica de Publicidade.

Metodologia pedagógica inovadora

Realizou-se hoje uma aula de Publicidade e Promoção de Vendas que contou novamente com a presença da Dra. Ana Paula Cruz (Adpress) dando-se assim seguimento à formação no modelo mais convencional da sala mas com uma metodologia inovadora: a presença de convidados.

Os alunos mostraram muito interesse pelo tema "Agências Publicitárias" e fizeram sempre muitas perguntas.

A experiência da presença de uma convidada nas aulas de Publicidade e Promoção de Vendas foi frutuosa e abriu-nos excelentes horizontes!

Vamos continuar...

Presença de convidados(as) nas aulas é um sucesso

Ontem, às 20,00h., a aula de Publicidade e Promoção de Vendas contou com a já anunciada presença da Dra. Ana Paula Cruz, responsável estratégica e criativa da Adpress, auditora técnica APCER para a área da comunicação e docente na Escola Superior de Comunicação Social (Lisboa).

A Dra. Ana Paula Cruz centrou a sua exposição no tema "Agências de Publicidade", tendo falado da distinção entre Agências de Publicidade e Agências de Comunicação.

Perante uma audiência atenta e concentrada, Ana Paula Cruz explicou como funciona em traços gerais uma Agência de Publicidade, que tipo de estrutura possui, que profissionais estão envolvidos numa campanha publicitária e quais são as fases de elaboração de uma campanha publicitária.

Foram apresentados também alguns Casos de Sucesso que suscitaram enorme interesse por parte dos alunos. Salientamos aqui também a participação dos alunos que entretanto foram colocando algumas questões.

No dia 19, de manhã, terá lugar a 2ª participação da Dra. Ana Paula Cruz numa aula de Publicidade e Promoção de Vendas.

Ana Paula Cruz vem ao IPAM Matosinhos

Ana Paula Cruz, responsável estratégica e criativa da Adpress, vem ao IPAM Matosinhos apresentar a empresa e a sua experiência.

A empresa possui know-how no desenvolvimento de campanhas de publicidade above the line - estratégia, criatividade e produção, planeamento, compra e avaliação de media entre outras actividades.

A Adpress posiciona-se no mercado não só como uma Agência de Publicidade mas como uma Agência de Comunicação Global.

Em 2006, esta é a primeira visita ao IPAM Matosinhos de um quadro executivo para participar em actividades levadas a cabo pela cadeira de Publicidade e Promoção de Vendas.

Estamos envolvidos no espírito de Bolonha!

OPA chega à publicidade

Rui Camarinha, director do jornal briefing, dedica o editorial que publicou no dia 25 de Abril de 2006 à publicidade do Millennium bcp e do BPI.
Sob o título "OPA chega à publicidade", Rui Camarinha destaca as campanhas publicitárias em curso dos dois referidos bancos, uma vez que na sua opinião "a banca portuguesa, de facto, não está muito habituada a fazer passar mensagens subtis, mas de muito bom gosto, como fazem as presentes campanhas do BPI e do Millennium bcp".
O BPI promove e divulga a frase "Ganhe como nós" ferindo o seu concorrente directo, e o Millennium bcp aposta em "Nascer para crescer" ou "Ser grande é querer mais", visando atingir o banco mais pequeno e demonstar a ambição que norteia o Millennium bcp.
Rui Camarinha escreve que a OPA chegou à publicidade como era de esperar. "A novidade, porém, está no nível de bom gosto e na sofisticação das mensagens, o que só revela maturidade e competência. Um excelente exemplo para outros sectores da economia e, principalmente, da publicidade".

Coordenadas de Marketing 2006

Hoje o IPAM Matosinhos e a AEIPAM organizam as Coordenadas de Marketing 2006 no Auditório Principal da Exponor, em Leça da Palmeira.

Este é o maior evento de marketing conhecido do país que reune este ano 8 marcas, nacionais e internacionais: MTV; SIC Radical; Puma; Playstation; Havaianas; Maxmen e SLB.

Partcipam nas Coordenadas de Marketing marketeers, estudantes, professores, empresas e vários orgãos de comunicação social.
A entrada é gratuita!

Inovação na JCDecaux

Ana Rute Silva escreveu num artigo publicado na Exame (Abril 2006) acerca da JCDecaux e disse que "mais do que uma estratégia de vendas, a inovação faz parte da gestão da JCDecaux. As boas ideias abundam e, lá fora, já há quem queira utilizá-las".

A interacção com o público é uma das tendências da empresa. Um exemplo disso é o mupi do vinho Gazela que obteve inclusivamente um prémio internacional.

Eis dois aspectos que devem ser sempre tidos em conta:

• Comunicar com originalidade e para todos os públicos
• A mensagem tem de ser difundida de forma realista

A JCDecaux é líder na Europa em comunicação exterior e na publicidade em aeroportos.

Em 2005, registou um volume de 1745,2 milhões de euros, 318000 faces em mobiliário urbano, 190000 faces de grande formato na Europa 3400 presenças em cidades com mais de 10000 habitantes.

Agradecimento

Elisete Martins, doutoranda em comunicação, docente no ISLA, escreveu algumas palavras no seu blog sobre este blog de Publicidade e Promoção e sobre os blogs de Economia Internacional e Gestão Estratégica.
Registamos aqui o nosso agradecimento.

MAKING OF SKIP

A SKIP investiu 4 milhões de euros numa campanha publicitária para celebrar os 40 anos da existência da marca.
A campanha composta por 4 filmes, começou por recorrer a testemunhos reais que visam destacar a importância da vida intensa, mesmo que ela implique ter de se sujar.
Katty Shiomara, Elisabete Jacinto e Simão Sabrosa foram os intervenientes dos filmes seguintes.

"Morangos saíram da caixa"

Paula Ferreira Fernandes, num artigo publicado no briefing, em 4 de Abril de 2006, analisa o Case Study "Morangos com Açucar".
A autora coloca a questão "como é que um produto de televisão se torna numa marca?" e afirma que "foi preciso aparecerem os Morangos com Açucar para haver resposta para esta questão. A série é um sucesso e a extensão da marca leva-nos a uma imensidão de produtos".
De acordo com as informações disponíveis no referido artigo, registamos aqui os Morangos com Açucar em números:

• Audiência média diária: 1,234 mil pessoas;
• Share: 70% dos 4 aos 24 anos;
• mais de 800 episódios;
• mais de 1000 horas de emissão;
• 130 actores;
• mais de 3500 artigos por ano na imprensa;
• mais de 500 mil CD's vendidos;
• mais de 325.000 cópias de CD's de banda sonora;
• 2º disco mais vendido em 2005 (banda sonora);
• 14 platinas;
• 130 concertos;
• Disco mais vendido em 2005 (D'ZRT);
• 8 platinas;
• mais 100 referências de produtos licenciados;
• 9000 participaram nu casting da NBP para a série.
  

As palavras de Francisco Portal

O que é a publicidade

senão um acto de sedução?

chega até aos consumidores,

para lhes tocar no coração.

No coração e na cabeça,

ela existe para os conquistar.

Se ela for bem conseguida

então um produto ou serviço iremos comprar.

Francisco Portal, 2º ano turma B

Arrábida Shopping lidera em publicidade no cinema

Segundo a Marktest e tendo por base dados da MediaMonitor, disponíveis no Anuário de Media & Publicidade 2005, os cinemas do Arrábida Shopping foram os que maior volume publicitário captaram no ano passado.

Clique aqui para saber mais

Anúncios em Edifícios

Na edição de Abril de 2006, o Jornal Gestão do Condomínio , faz referência à publicidade em edifícios.
Num artigo, publicado na página 4, sob o título "Anúncios em Publicidade", o GC refere que esta forma de publicidade é cada vez mais procurada. "O aluguer de espaços publicitários de prédios está a tornar-se cada vez mais comum nas grandes cidades portuguesas. Administradores consideram que esta é uma das saídas para ajudar nos elevados gastos mensais do condomínio".

(mais informações)

Rádio pouco atractiva para a publicidade

Segundo uma notícia avançada pelo Público, na passada quarta-feira, dia 22, da autoria da jornalista Ana Machado, e de acordo com a Análise de 2005 do Observatório da Comunicação , verificou-se no ano passado, apesar da crise económica, um crescimento dos indicadores económicos na TV e nos jornais.
Por outro lado, a Rádio apresentou-se em 2005 como o meio de comunicação menos atractivo para investimentos em publicidade.
De todos os OCS, a TVI foi aquele que registou, sem dúvida, o maior crescimento.
Recomenda-se a leitura do artigo publicado na referida edição do Público.

Comparação directa

O Pingo Doce abriu o ano de 2006 com uma garantia: "preços tão baixos como os mais baixos".

A marca apresentou vários filmes side by side, concebidos pela agência Isabel Afonso e Rui Botelho, em que fez claramente uma comparação dos preços de vários dos produtos que são comercializados nas suas lojas com os mesmos comercializados nas lojas Minipreço.

Este tipo de publicidade não é o mais comum, contudo começa a ganhar relevância no mercado publicitário nacional. E não restam dúvidas acerca do êxito: chama a atenção.

Como suporte aos filmes, o Pingo Doce lançou ainda materiais para a imprensa e uma newsletter que foi distribuida nas lojas.

"A trabalhar é que a gente se entende"

Os alunos da disciplina de Publicidade de Promoção de Vendas visitaram dois Centros Comerciais, um em Matosinhos (Norteshopping) e outro na cidade do Porto (Dolce Vita).
O desafio foi lançado pelos docentes da disciplina no sentido de os alunos observarem e analisarem a publicidade que é feita nos locais de venda (PLV).
Assim, os alunos, divididos em grupos, observaram a publicidade que é feita em várias lojas comerciais dos dois Centros Comerciais.
As conclusões das visitas efectuadas serão parte integrante de um trabalho prático que os alunos terão que apresentar, o qual será objecto de avaliação no âmbito desta disciplina da Licenciatura em Gestão de Marketing.

"Outdoors Gigantes tomam conta das cidades"

Eis um dos títulos da 1ª página da última edição da PRÉMIO. No interior, nas páginas 58-60, podemos então ler um artigo interessante de Carina Correia sobre outdoors: "Chamem-lhes tudo, menos discretos."
Carina Correia escreve acerca das novas modas da publicidade exterior: "guitarras gigantes, anúncios com som e sobretudo uma enorme vontade de dar nas vistas."
O destaque vai para o outdoor da SUMOL, um outdoor de grande dimensão, o anúncio interactivo da SAGRES CHOPP que "permite ouvir a música de lançamento do produto em qualquer paragem de autocarro", o outdoor tamanho gigante da SUPER BOCK colocado na Avenida 24 de Julho, em Lisboa, os mupis com roupa da MANGO e as recentes GUITARRAS DA VODAFONE que constituem uma forma original do patrocinador do Rock in Rio se destacar nas ruas.
Carina Correia conclui que "os principais requisitos de um outdoor são a força e a simplicidade da mensagem."

Sobrevivência = T2

Pedro Pina, Presidente Executivo do Grupo McCann, num artigo publicado na Marketeer, refere que "no mundo da publicidade a batalha é cada vez mais global. Daí que o departamento de contas deva ser povoado por uma série de estrategas com capacidades multifacetadas de operacionalização. E por talento criativo. A isto tem de se juntar a dose certa de tecnologia, o grande multiplicador de valor deste milénio."

Nesse sentido, Pedro Pina afirma que as empresas para aumentarem a sua produtividade terão que adoptar a "fórmula T2".

"T2 = Talento X Tecnologia".

Introdução à Publicidade

Das Edições IPAM, a obra "Introdução à Publicidade" dos autores Joaquim Caetano e Rui Estrela, é uma fonte essencial para o estudo da Publicidade em geral, e para a realização com aproveitamento da disciplina de Publicidade e Promoção de Vendas.

INDICE:

• A publicidade
• A publicidade no contexto de marketing
• Construção da mensagem publicitária
• O processo psico-publicitário
• A criação em publicidade
• A pesquisa em publicidade
• A agência de publicidade
• As centrais de compra de meios
• Os meios
• A campanha publicitária

A obra está disponível no IPAM Matosinhos para consulta e aquisição.

O efeito da publicidade experimentável

Paulo Maçãs, João Leitão e Carlos Osório, num artigo publicado na Revista Portuguesa de Marketing, na sua edição nº 13, de 2003, com o mesmo título deste post, centram a sua análise no efeito da publicidade na fixação do preço dos bens duráveis.

RESUMO: "O consumidor de um bem durável tem uma expectativa face ao momento futuro, que é caracterizada pelo usufruto de uma inovação do produto introduzida através da publicidade experimentável, a qual contribui para a diminuição do preço dos bens duráveis no momento actual. A expectativa de substituir o bem durável pelo seu sucedâneo inovado, no futuro, faz com que a curva da procura de consumidores de maior nível de rendimento se torne mais inclinada, ao passo que aquela que diz respeito aos consumidores de menor nível de rendimento se torna menos inclinada."

Dossier Publicidade Exterior

Na sua edição nº 527, de 7 de Fevereiro, o jornal "briefing" publicou um "Dossier publicidade exterior", da página 16 à página 30.

Pode-se ficar a conhecer a Evolução do Outdoor por operador, de 2003 a 2005, o Top 20 dos Anunciantes Outdoor em 2005, um estudo comparativo dos investimentos feitos em Outdoors e noutros meios e um vasto leque de exemplos de outdoors de sucesso que marcaram os portugueses nos últimos anos.

Bibliografia recomendada

BELCH, Georg E., BELCH, Michael A.-ADVERTISING AND PROMOTION, 4 th Edition, Mc Graw Hill, 1998

BROCHAND,Bernard,LENDREVIE,Jacques,RODRIGUES,Joaquim Vicente,DIONISIO,Pedro – PUBLICITOR, Publicações D. Quixote, Lisboa, 1999

MIRANDA, Ricardo – A VOZ DAS EMPRESAS, Porto Editora, 2002

RUSSEL, J.Thomas & LANE, W.Ronald – KLEPPNER’S ADVERTISING PROCEDURE –14th Edition Prentice Hall

SCHULTZ, Don & TANNENBAUM, Stanley I., ALLISON, Anne – ESSENTIALS OF ADVERTISING STRATEGY, 3ªEdição, NTC Business Books, Lincolnwood, Ilinois, 1996

WELLS, BURNET, MORIARTY – ADVERTISING: PRINCIPLES AND PRACTICE – 14th Edition Prentice Hall, 2000

CAETANO, Joaquim, ESTRELA, Rui – INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE – Edições IPAM, 2004
VERISSÍMO, Jorge – A PUBLICIDADE DA BENETTON: Um Discurso sobre o Real. Coimbra: Minerva Coimbra, 2001

ATHAYDE, Edson – A PUBLICIDADE SEGUNDO O MEU TIO OLAVO -
Editorial, Notícias, 1996

BERNARDETT, Jean-Pierre – COMMENT DEVELOPPER LA PROMOTION DES VENTES, Nathan

DESMET, Pierre – PROMOTION DES VENTES. DU 13 À LA DOUZAINE AU MARKETING DIRECT, Nathan

TAIEB, Berto – LA PROMOTION DES VENTES, Dunod

TELLIS, Gerard & WESLEY, Addison – ADVERTISING AND SALES PROMOTION STRATEGY

BEIRÃO, Ana Filipa – IMPACTO DAS PROMOÇÕES DE VENDAS NO VALOR DA MARCA – Edições IPAM, 2004

Temas essenciais da disciplina

1. Publicidade
2. As Estratégias Publicitárias
3. Briefing
4. Estratégia Criativa
   Estratégia de Media
5. Campanhas Publicitárias
6. Promoções de Vendas

Blog da disciplina

Este blog foi criado pelos docentes da disciplina de Publicidade e Promoção de Vendas do curso de Gestão de Marketing do IPAM Matosinhos.

É um espaço que tem por finalidade servir de apoio e complemento às aulas presenciais das turmas do regime diurno e nocturno.