terça-feira, março 28, 2006

Rádio pouco atractiva para a publicidade

Segundo uma notícia avançada pelo Público, na passada quarta-feira, dia 22, da autoria da jornalista Ana Machado, e de acordo com a Análise de 2005 do Observatório da Comunicação , verificou-se no ano passado, apesar da crise económica, um crescimento dos indicadores económicos na TV e nos jornais.
Por outro lado, a Rádio apresentou-se em 2005 como o meio de comunicação menos atractivo para investimentos em publicidade.
De todos os OCS, a TVI foi aquele que registou, sem dúvida, o maior crescimento.
Recomenda-se a leitura do artigo publicado na referida edição do Público.

segunda-feira, março 27, 2006

Comparação directa

O Pingo Doce abriu o ano de 2006 com uma garantia: "preços tão baixos como os mais baixos".
A marca apresentou vários filmes side by side, concebidos pela agência Isabel Afonso e Rui Botelho, em que fez claramente uma comparação dos preços de vários dos produtos que são comercializados nas suas lojas com os mesmos comercializados nas lojas Minipreço.
Este tipo de publicidade não é o mais comum, contudo começa a ganhar relevância no mercado publicitário nacional. E não restam dúvidas acerca do êxito: chama a atenção.
Como suporte aos filmes, o Pingo Doce lançou ainda materiais para a imprensa e uma newsletter que foi distribuida nas lojas.

quinta-feira, março 23, 2006

"A trabalhar é que a gente se entende"

Os alunos da disciplina de Publicidade de Promoção de Vendas visitaram dois Centros Comerciais, um em Matosinhos (Norteshopping) e outro na cidade do Porto (Dolce Vita).
O desafio foi lançado pelos docentes da disciplina no sentido de os alunos observarem e analisarem a publicidade que é feita nos locais de venda (PLV).
Assim, os alunos, divididos em grupos, observaram a publicidade que é feita em várias lojas comerciais dos dois Centros Comerciais.
As conclusões das visitas efectuadas serão parte integrante de um trabalho prático que os alunos terão que apresentar, o qual será objecto de avaliação no âmbito desta disciplina da Licenciatura em Gestão de Marketing.

quarta-feira, março 22, 2006

"Outdoors Gigantes tomam conta das cidades"

Eis um dos títulos da 1ª página da última edição da PRÉMIO. No interior, nas páginas 58-60, podemos então ler um artigo interessante de Carina Correia sobre outdoors: "Chamem-lhes tudo, menos discretos."
Carina Correia escreve acerca das novas modas da publicidade exterior: "guitarras gigantes, anúncios com som e sobretudo uma enorme vontade de dar nas vistas."
O destaque vai para o outdoor da SUMOL, um outdoor de grande dimensão, o anúncio interactivo da SAGRES CHOPP que "permite ouvir a música de lançamento do produto em qualquer paragem de autocarro", o outdoor tamanho gigante da SUPER BOCK colocado na Avenida 24 de Julho, em Lisboa, os mupis com roupa da MANGO e as recentes GUITARRAS DA VODAFONE que constituem uma forma original do patrocinador do Rock in Rio se destacar nas ruas.
Carina Correia conclui que "os principais requisitos de um outdoor são a força e a simplicidade da mensagem."

quinta-feira, março 09, 2006

Sobrevivência = T2

Pedro Pina, Presidente Executivo do Grupo McCann, num artigo publicado na Marketeer, refere que "no mundo da publicidade a batalha é cada vez mais global. Daí que o departamento de contas deva ser povoado por uma série de estrategas com capacidades multifacetadas de operacionalização. E por talento criativo. A isto tem de se juntar a dose certa de tecnologia, o grande multiplicador de valor deste milénio."
Nesse sentido, Pedro Pina afirma que as empresas para aumentarem a sua produtividade terão que adoptar a "fórmula T2".
"T2 = Talento X Tecnologia".

segunda-feira, março 06, 2006

Introdução à Publicidade

Das Edições IPAM, a obra "Introdução à Publicidade" dos autores Joaquim Caetano e Rui Estrela, é uma fonte essencial para o estudo da Publicidade em geral, e para a realização com aproveitamento da disciplina de Publicidade e Promoção de Vendas.
INDICE:
  • A publicidade
  • A publicidade no contexto de marketing
  • Construção da mensagem publicitária
  • O processo psico-publicitário
  • A criação em publicidade
  • A pesquisa em publicidade
  • A agência de publicidade
  • As centrais de compra de meios
  • Os meios
  • A campanha publicitária

A obra está disponível no IPAM Matosinhos para consulta e aquisição.

O efeito da publicidade experimentável

Paulo Maçãs, João Leitão e Carlos Osório, num artigo publicado na Revista Portuguesa de Marketing, na sua edição nº 13, de 2003, com o mesmo título deste post, centram a sua análise no efeito da publicidade na fixação do preço dos bens duráveis.
RESUMO: "O consumidor de um bem durável tem uma expectativa face ao momento futuro, que é caracterizada pelo usufruto de uma inovação do produto introduzida através da publicidade experimentável, a qual contribui para a diminuição do preço dos bens duráveis no momento actual. A expectativa de substituir o bem durável pelo seu sucedâneo inovado, no futuro, faz com que a curva da procura de consumidores de maior nível de rendimento se torne mais inclinada, ao passo que aquela que diz respeito aos consumidores de menor nível de rendimento se torna menos inclinada."

Dossier Publicidade Exterior

Na sua edição nº 527, de 7 de Fevereiro, o jornal "briefing" publicou um "Dossier publicidade exterior", da página 16 à página 30.
Pode-se ficar a conhecer a Evolução do Outdoor por operador, de 2003 a 2005, o Top 20 dos Anunciantes Outdoor em 2005, um estudo comparativo dos investimentos feitos em Outdoors e noutros meios e um vasto leque de exemplos de outdoors de sucesso que marcaram os portugueses nos últimos anos.

sexta-feira, março 03, 2006

Bibliografia recomendada

BELCH, Georg E., BELCH, Michael A.-ADVERTISING AND PROMOTION, 4 th Edition, Mc Graw Hill, 1998

BROCHAND,Bernard,LENDREVIE,Jacques,RODRIGUES,Joaquim Vicente,DIONISIO,Pedro – PUBLICITOR, Publicações D. Quixote, Lisboa, 1999

MIRANDA, Ricardo – A VOZ DAS EMPRESAS, Porto Editora, 2002

RUSSEL, J.Thomas & LANE, W.Ronald – KLEPPNER’S ADVERTISING PROCEDURE –14th Edition Prentice Hall

SCHULTZ, Don & TANNENBAUM, Stanley I., ALLISON, Anne – ESSENTIALS OF ADVERTISING STRATEGY, 3ªEdição, NTC Business Books, Lincolnwood, Ilinois, 1996

WELLS, BURNET, MORIARTY – ADVERTISING: PRINCIPLES AND PRACTICE – 14th Edition Prentice Hall, 2000

CAETANO, Joaquim, ESTRELA, Rui – INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE – Edições IPAM, 2004
VERISSÍMO, Jorge – A PUBLICIDADE DA BENETTON: Um Discurso sobre o Real. Coimbra: Minerva Coimbra, 2001

ATHAYDE, Edson – A PUBLICIDADE SEGUNDO O MEU TIO OLAVO -
Editorial, Notícias, 1996

BERNARDETT, Jean-Pierre – COMMENT DEVELOPPER LA PROMOTION DES VENTES, Nathan

DESMET, Pierre – PROMOTION DES VENTES. DU 13 À LA DOUZAINE AU MARKETING DIRECT, Nathan

TAIEB, Berto – LA PROMOTION DES VENTES, Dunod

TELLIS, Gerard & WESLEY, Addison – ADVERTISING AND SALES PROMOTION STRATEGY

BEIRÃO, Ana Filipa – IMPACTO DAS PROMOÇÕES DE VENDAS NO VALOR DA MARCA – Edições IPAM, 2004

Temas essenciais da disciplina

  1. Publicidade
  2. As Estratégias Publicitárias
  3. Briefing
  4. Estratégia Criativa
    Estratégia de Media
  5. Campanhas Publicitárias
  6. Promoções de Vendas

quarta-feira, março 01, 2006

Blog da disciplina

Este blog foi criado pelos docentes da disciplina de Publicidade e Promoção de Vendas do curso de Gestão de Marketing do IPAM Matosinhos.
É um espaço que tem por finalidade servir de apoio e complemento às aulas presenciais das turmas do regime diurno e nocturno.