Fita Azul na TV

O rebranding apresentado em 2008 transformou o Fita Azul. Esta importante marcada Borges, lançada em 1934, deu passos sérios no sentido do sucesso, reunindo características verdadeiramente diferenciadores em relação a toda a concorrência nacional e internacional no mercado de espumantes.

Porque a longa tradição do Fita Azul como espumante escolhido para Celebrar Emoções obriga a exceder todas as expectativas começou em Dezembro uma forte Campanha de Comunicação com elevada incidência televisiva que contará com 200 anúncios na RTP, TVI, SIC Notícias, AXN e FOX. Cerca de 80% da audiência prevista está concentrada em prime time. Mas porque o Fita Azul pretende que 2010 se inicie cheio de motivos para Celebrar as melhores Emoções, foi também a marca associada à contagem das badaladas até às 00h00, de 31 de Dezembro, na TVI! Desta vez o canal televisivo português com maior audiência destacou o espumante Fita Azul durante a meia-noite: os desejos mais importantes de muitos portugueses para 2010 foram acompanhados por Fita Azul no flute e no ecrã...

Pode consultar o website do Fita Azul para rever o anúncio

"Vira a tua vida de pernas para o ar"

Este é o mote da mais recente campanha publicitária do Millenniumbcp que promove o crédito habitação baseado num spread de 0% e em transferências gratuitas.

Esta campanha está direccionada para um target que deseja adquirir ou trocar de habitação. Por outro lado, também se aplica a quem deseja transferir o seu crédito habitação de outra entidade bancária, uma vez que o Millenniumbcp oferece, nestas condições, benefícios especiais.

A campanha publicitária que tem como protagonista, o cantor Ricardo Azevedo, e que utiliza a TV como meio de difusão, transmite um ambiente de enorme entusiasmo, energia, juventude e alegria.

De referir ainda que o Millenniumbcp está a utilizar como suporte de comunicação um CD como brinde que oferece a quem fizer uma simulação de crédito, o novo CD do Ricardo Azevedo.

Imagem: www.millenniumbcp.pt

Procter & Gamble destaca ligações emocionais

Robert Berner (Prémio, 12 de Maio de 06) escreveu um texto interessante, no capítulo do Marketing, referente aos novos anúncios da Procter & Gamble.

"Transformar meras marcas em «Lovemarks»" é o objectivo dos novos anúncios desenvolvidos pela JWT Worldwide.

Publicamos aqui um excerto do texto de Robert Berner:

"TIDE - Os anúncios mostram que as mulheres podem concentrar-se em outras coisas das suas vidas porque o Tide toma conta da sua roupa suja.
ALWAYS - A P&G está a usar o design e o humor para elevar a imagem dos pensos higiénicos. Um anúncio dobra um Always numa chaise lounge. O copy diz: «Se você se vai sentar nele todo o dia, é melhor que ele seja confortável».
PAMPERS - Já não são anunciadas apenas como as fraldas mais absorventes. Agora, as Pampers são vendidas como formas de ajudar ao desenvolvimento das crianças".

OPA chega à publicidade

Rui Camarinha, director do jornal briefing, dedica o editorial que publicou no dia 25 de Abril de 2006 à publicidade do Millennium bcp e do BPI.
Sob o título "OPA chega à publicidade", Rui Camarinha destaca as campanhas publicitárias em curso dos dois referidos bancos, uma vez que na sua opinião "a banca portuguesa, de facto, não está muito habituada a fazer passar mensagens subtis, mas de muito bom gosto, como fazem as presentes campanhas do BPI e do Millennium bcp".
O BPI promove e divulga a frase "Ganhe como nós" ferindo o seu concorrente directo, e o Millennium bcp aposta em "Nascer para crescer" ou "Ser grande é querer mais", visando atingir o banco mais pequeno e demonstar a ambição que norteia o Millennium bcp.
Rui Camarinha escreve que a OPA chegou à publicidade como era de esperar. "A novidade, porém, está no nível de bom gosto e na sofisticação das mensagens, o que só revela maturidade e competência. Um excelente exemplo para outros sectores da economia e, principalmente, da publicidade".

MAKING OF SKIP

A SKIP investiu 4 milhões de euros numa campanha publicitária para celebrar os 40 anos da existência da marca.
A campanha composta por 4 filmes, começou por recorrer a testemunhos reais que visam destacar a importância da vida intensa, mesmo que ela implique ter de se sujar.
Katty Shiomara, Elisabete Jacinto e Simão Sabrosa foram os intervenientes dos filmes seguintes.

"Morangos saíram da caixa"

Paula Ferreira Fernandes, num artigo publicado no briefing, em 4 de Abril de 2006, analisa o Case Study "Morangos com Açucar".
A autora coloca a questão "como é que um produto de televisão se torna numa marca?" e afirma que "foi preciso aparecerem os Morangos com Açucar para haver resposta para esta questão. A série é um sucesso e a extensão da marca leva-nos a uma imensidão de produtos".
De acordo com as informações disponíveis no referido artigo, registamos aqui os Morangos com Açucar em números:

• Audiência média diária: 1,234 mil pessoas;
• Share: 70% dos 4 aos 24 anos;
• mais de 800 episódios;
• mais de 1000 horas de emissão;
• 130 actores;
• mais de 3500 artigos por ano na imprensa;
• mais de 500 mil CD's vendidos;
• mais de 325.000 cópias de CD's de banda sonora;
• 2º disco mais vendido em 2005 (banda sonora);
• 14 platinas;
• 130 concertos;
• Disco mais vendido em 2005 (D'ZRT);
• 8 platinas;
• mais 100 referências de produtos licenciados;
• 9000 participaram nu casting da NBP para a série.
  

Comparação directa

O Pingo Doce abriu o ano de 2006 com uma garantia: "preços tão baixos como os mais baixos".

A marca apresentou vários filmes side by side, concebidos pela agência Isabel Afonso e Rui Botelho, em que fez claramente uma comparação dos preços de vários dos produtos que são comercializados nas suas lojas com os mesmos comercializados nas lojas Minipreço.

Este tipo de publicidade não é o mais comum, contudo começa a ganhar relevância no mercado publicitário nacional. E não restam dúvidas acerca do êxito: chama a atenção.

Como suporte aos filmes, o Pingo Doce lançou ainda materiais para a imprensa e uma newsletter que foi distribuida nas lojas.