Paulo Maçãs, João Leitão e Carlos Osório, num artigo publicado na Revista Portuguesa de Marketing, na sua edição nº 13, de 2003, com o mesmo título deste post, centram a sua análise no efeito da publicidade na fixação do preço dos bens duráveis.
RESUMO: "O consumidor de um bem durável tem uma expectativa face ao momento futuro, que é caracterizada pelo usufruto de uma inovação do produto introduzida através da publicidade experimentável, a qual contribui para a diminuição do preço dos bens duráveis no momento actual. A expectativa de substituir o bem durável pelo seu sucedâneo inovado, no futuro, faz com que a curva da procura de consumidores de maior nível de rendimento se torne mais inclinada, ao passo que aquela que diz respeito aos consumidores de menor nível de rendimento se torna menos inclinada."
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