Pedro Pina, Presidente Executivo do Grupo McCann, num artigo publicado na Marketeer, refere que "no mundo da publicidade a batalha é cada vez mais global. Daí que o departamento de contas deva ser povoado por uma série de estrategas com capacidades multifacetadas de operacionalização. E por talento criativo. A isto tem de se juntar a dose certa de tecnologia, o grande multiplicador de valor deste milénio."
Nesse sentido, Pedro Pina afirma que as empresas para aumentarem a sua produtividade terão que adoptar a "fórmula T2".
"T2 = Talento X Tecnologia".
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