Das Edições IPAM, a obra "Introdução à Publicidade" dos autores Joaquim Caetano e Rui Estrela, é uma fonte essencial para o estudo da Publicidade em geral, e para a realização com aproveitamento da disciplina de Publicidade e Promoção de Vendas.INDICE:
- A publicidade
- A publicidade no contexto de marketing
- Construção da mensagem publicitária
- O processo psico-publicitário
- A criação em publicidade
- A pesquisa em publicidade
- A agência de publicidade
- As centrais de compra de meios
- Os meios
- A campanha publicitária
A obra está disponível no IPAM Matosinhos para consulta e aquisição.
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