Mudámos para http://jorgeremondes.blogspot.com

Este blog tem agora continuidade em Jorge Remondes, blog no qual passou a constar o Capítulo 3, dedicado à publicação de posts sobre Publicidade (3.1) e Promoção de Vendas (3.8).

Agradeço a todos os seguidores, visitantes e a todos os que sugeriram este blog a amigos.

Entretanto, podem seguir-me no endereço em título, onde vou continuar a publicar posts sobre Publicidade e Promoção de Vendas!


Jorge Remondes

Fita Azul na TV

O rebranding apresentado em 2008 transformou o Fita Azul. Esta importante marcada Borges, lançada em 1934, deu passos sérios no sentido do sucesso, reunindo características verdadeiramente diferenciadores em relação a toda a concorrência nacional e internacional no mercado de espumantes.

Porque a longa tradição do Fita Azul como espumante escolhido para Celebrar Emoções obriga a exceder todas as expectativas começou em Dezembro uma forte Campanha de Comunicação com elevada incidência televisiva que contará com 200 anúncios na RTP, TVI, SIC Notícias, AXN e FOX. Cerca de 80% da audiência prevista está concentrada em prime time. Mas porque o Fita Azul pretende que 2010 se inicie cheio de motivos para Celebrar as melhores Emoções, foi também a marca associada à contagem das badaladas até às 00h00, de 31 de Dezembro, na TVI! Desta vez o canal televisivo português com maior audiência destacou o espumante Fita Azul durante a meia-noite: os desejos mais importantes de muitos portugueses para 2010 foram acompanhados por Fita Azul no flute e no ecrã...

Pode consultar o website do Fita Azul para rever o anúncio

Publicidade com criatividade e resultados

Suyen Miranda, publicitária, palestrante e consultora de finanças pessoais esteve no dia 29 de Novembro, no IPAM Matosinhos, a conduzir um Workshop sobre o tema em título, mais especificamente sobre "Publicidade com criatividade e resultados - estudos de caso brasileiros e mundiais".

Este workshop inseriu-se no programa de visitas de Suyen Miranda a Portugal, programa do qual fizeram parte visitas a várias instituições de ensino superior do norte e do centro do país e a várias instituições.

Suyen Miranda, graduada em Comunicação Social pela Universidade de São Paulo, com especilaização em Propaganda, Publicidade e Jornalismo, possui uma vasta experiência em Marketing , Comunicação, Jornalismo e Relações Públicas. No Brasil actuou em empresas como a Editora Abril, Editora Nova Cultural, Folha de São Paulo, Grupo Ogilvy, Instituto de Pesquisas Tecnológicas de São Paulo, entre outras. Foi criadora de programas de Finanças Pessoais e Etiqueta Empresarial.

Neste workshop, inserido na leccionação das Unidades Curriculares de Economia e Negócios Internacionais da Licenciatura em Gestão de Marketing, que eu lecciono e Estudos de Mercado, do Prof. João Abreu, Suyen Miranda numa intervenção que se pautou pela interacção continua com o público, revelou alguns segredos do êxito de campanhas publicitárias de prestigiadas marcas brasileiras e mundiais.

Links com referências de Suyen Miranda:

• Portal dedicado ao estudo do Marketing
• Planeamento Estratégico...
• Empregabilidade
• Consultores
  

Blogues de Publicidade

Recebi na quarta-feira a Just Leader (Ano II | Edição nº 24 | Outubro de 2007) e na secção Blogues & Tendências são apresentados dois blogues interessantes sobre publicidade. Por isso, não resisti a escrever sobre eles no Publicidade e Promoção de Vendas.

Um deles é o "Eu ainda sou o Director Criativo!", um blogue que ajuda a comparar publicade lusa e estrangeira. Tal como refere a JL, "para além de spots e campanhas de imprensa e outdoor, o blogue aposta na análise às estratégias que as marcas utilizam no mercado português".

O segundo blogue, "The Origin of Brands Blog" , de Laura Ries, trata de "como podem as empresas tirar o melhor partido da publicidade" e das várias técnicas existentes.

No directório de Blogues de Publicidade existente nesta página, pode aceder aos links para os dois blogues referidos.

"Vira a tua vida de pernas para o ar"

Este é o mote da mais recente campanha publicitária do Millenniumbcp que promove o crédito habitação baseado num spread de 0% e em transferências gratuitas.

Esta campanha está direccionada para um target que deseja adquirir ou trocar de habitação. Por outro lado, também se aplica a quem deseja transferir o seu crédito habitação de outra entidade bancária, uma vez que o Millenniumbcp oferece, nestas condições, benefícios especiais.

A campanha publicitária que tem como protagonista, o cantor Ricardo Azevedo, e que utiliza a TV como meio de difusão, transmite um ambiente de enorme entusiasmo, energia, juventude e alegria.

De referir ainda que o Millenniumbcp está a utilizar como suporte de comunicação um CD como brinde que oferece a quem fizer uma simulação de crédito, o novo CD do Ricardo Azevedo.

Imagem: www.millenniumbcp.pt

Procter & Gamble destaca ligações emocionais

Robert Berner (Prémio, 12 de Maio de 06) escreveu um texto interessante, no capítulo do Marketing, referente aos novos anúncios da Procter & Gamble.

"Transformar meras marcas em «Lovemarks»" é o objectivo dos novos anúncios desenvolvidos pela JWT Worldwide.

Publicamos aqui um excerto do texto de Robert Berner:

"TIDE - Os anúncios mostram que as mulheres podem concentrar-se em outras coisas das suas vidas porque o Tide toma conta da sua roupa suja.
ALWAYS - A P&G está a usar o design e o humor para elevar a imagem dos pensos higiénicos. Um anúncio dobra um Always numa chaise lounge. O copy diz: «Se você se vai sentar nele todo o dia, é melhor que ele seja confortável».
PAMPERS - Já não são anunciadas apenas como as fraldas mais absorventes. Agora, as Pampers são vendidas como formas de ajudar ao desenvolvimento das crianças".

O segredo do êxito

Realizou-se ontem mais uma aula de Publicidade e Promoção de Vendas que contou com a presença de uma convidada: a Dra. Cristina Veríssimo (Directora de Marketing da MediaPromo) dando-se assim seguimento à formação no modelo mais convencional de sala mas com uma metodologia inovadora: a presença de convidados.

Desta vez ficámos a conhecer o Case Study MediaFashion/MediaPromo, grupo económico nacional com sede em Vila Nova de Gaia, cuja actividade se centra no desenvolvimento de suportes de comunicação multimédia, área de negócio em expansão a nível nacional e internacional.

Cristina Veríssimo começou por apresentar o Grupo de Empresas, o seu historial e os serviços prestados. Nesse sentido, os alunos tiveram oportunidade de verificar e analisar exemplos de vários suportes digitais (CD's) que a MediaFashion concebeu para vários dos seus clientes.

Por outro lado, Cristina Veríssimo deu a conhecer o processo de internacionalização do grupo, e a regular participação das marcas que gere em feiras internacionais.

Como complemento às aulas teóricas leccionadas pelos docentes da cadeira de Publicidade e Promoção de Vendas, Cristina Veríssimo ao dar a conhecer a estratégia que o Grupo MediaFashion segue para promover os seus serviços no mercado empresarial a que se dirige, que vai desde o recurso ao correio electrónico, passando pela utilização de banners na web, de publicidade nos media, da carta enviada por correio aos clientes, da oferta de brindes, até à participação em feiras em Portugal e no estrangeiro, ajudou-nos a proporcionar aos alunos uma formação mais prática, através da apresentação de um caso concreto de promoção de vendas.

Registamos aqui e agora aquilo que poderemos concluir ser o segredo do êxito do Grupo MediaFashion, de acordo com o que ouvimos ontem no Auditório do IPAM Matosinhos, proferido por Cristina Veríssimo:

1º Qualidade;
2º Personalização do serviço;
3º Comunicação Eficaz.

Cristina Veríssimo connosco no dia 7

Cristina Veríssimo, Directora de Marketing da Mediapromo e da Mediafashion vem ao IPAM Matosinhos apresentar as duas empresas e a sua experiência nos domínios da comunicação e promoção de vendas.

As duas empresas possuem know-how no desenvolvimento de "suportes digitais, passando pela personalização de embalagens, à produção e licenciamento de conteúdos musicais, audiovisuais, interactivos e multimédia."

Aqui pode ver: Suportes Digitais; Embalagens exclusivas e Conteúdos à medida

Em 2006, esta será a segunda visita ao IPAM Matosinhos de um quadro executivo para participar em actividades levadas a cabo pela cadeira de Publicidade e Promoção de Vendas.

Prémios Meios & Publicidade

Os Prémios Meios & Publicidade 2005 foram entregues no dia 11 de Maio de 2006, em Lisboa, tendo distinguido 41 categorias entre as áreas de media, marketing e publicidade.

Registamos aqui o facto do site publico.pt ter sido considerado o melhor site de informação. José Vítor Malheiros (Público, 2006/05/13), director da edição on-line do Público, afirmou que este reconhecimento é também um elogio "à sua capacidade enquanto suporte publicitário". Segundo a edição do Público referida anteriormente, o director José Vítor Malheiros considera que "existe nitidamente um crescimento do entusiasmo pelo sector Internet: há mais publicidade, mais e novos utilizadores, que passam mais horas, visitam mais páginas e fazem mais compras on-line."

Por outro lado, salientamos o facto da Vodafone ter sido em 2005 o maior anunciante do mercado, tendo investido € 104 milhões.

A Lift foi eleita a melhor Agência de Comunicação.

Joana Queiroz Ribeiro foi considerada a personalidade do ano na área da comunicação como reconhecimento pelo seu trabalho à frente da imagem da Unicer.

Destacamos também aqui o facto de ter sido atribuído à Partners o prémio de melhor Agência de Publicidade em Portugal.

Na edição do Público referida no início deste artigo pode obter mais informações sobre os Prémios Meios & Publicidade 2005.

Vodafone lidera recordação genérica da publicidade

"Que anúncios recorda ter visto publicitados, recentemente?"

Segundo um estudo da Publivaga/Marktest, a Vodafone é líder de recordação genérica pelo terceiro ano consecutivo, uma vez que 5,6% dos inquiridos residentes na Grande Lisboa e no Grande Porto responderam Vodafone à pergunta formulada, que escrevemos no início deste artigo.

Clique aqui para ver os Tops Anuais de Recordação Genérica de Publicidade.

Metodologia pedagógica inovadora

Realizou-se hoje uma aula de Publicidade e Promoção de Vendas que contou novamente com a presença da Dra. Ana Paula Cruz (Adpress) dando-se assim seguimento à formação no modelo mais convencional da sala mas com uma metodologia inovadora: a presença de convidados.

Os alunos mostraram muito interesse pelo tema "Agências Publicitárias" e fizeram sempre muitas perguntas.

A experiência da presença de uma convidada nas aulas de Publicidade e Promoção de Vendas foi frutuosa e abriu-nos excelentes horizontes!

Vamos continuar...

Presença de convidados(as) nas aulas é um sucesso

Ontem, às 20,00h., a aula de Publicidade e Promoção de Vendas contou com a já anunciada presença da Dra. Ana Paula Cruz, responsável estratégica e criativa da Adpress, auditora técnica APCER para a área da comunicação e docente na Escola Superior de Comunicação Social (Lisboa).

A Dra. Ana Paula Cruz centrou a sua exposição no tema "Agências de Publicidade", tendo falado da distinção entre Agências de Publicidade e Agências de Comunicação.

Perante uma audiência atenta e concentrada, Ana Paula Cruz explicou como funciona em traços gerais uma Agência de Publicidade, que tipo de estrutura possui, que profissionais estão envolvidos numa campanha publicitária e quais são as fases de elaboração de uma campanha publicitária.

Foram apresentados também alguns Casos de Sucesso que suscitaram enorme interesse por parte dos alunos. Salientamos aqui também a participação dos alunos que entretanto foram colocando algumas questões.

No dia 19, de manhã, terá lugar a 2ª participação da Dra. Ana Paula Cruz numa aula de Publicidade e Promoção de Vendas.

Ana Paula Cruz vem ao IPAM Matosinhos

Ana Paula Cruz, responsável estratégica e criativa da Adpress, vem ao IPAM Matosinhos apresentar a empresa e a sua experiência.

A empresa possui know-how no desenvolvimento de campanhas de publicidade above the line - estratégia, criatividade e produção, planeamento, compra e avaliação de media entre outras actividades.

A Adpress posiciona-se no mercado não só como uma Agência de Publicidade mas como uma Agência de Comunicação Global.

Em 2006, esta é a primeira visita ao IPAM Matosinhos de um quadro executivo para participar em actividades levadas a cabo pela cadeira de Publicidade e Promoção de Vendas.

Estamos envolvidos no espírito de Bolonha!

OPA chega à publicidade

Rui Camarinha, director do jornal briefing, dedica o editorial que publicou no dia 25 de Abril de 2006 à publicidade do Millennium bcp e do BPI.
Sob o título "OPA chega à publicidade", Rui Camarinha destaca as campanhas publicitárias em curso dos dois referidos bancos, uma vez que na sua opinião "a banca portuguesa, de facto, não está muito habituada a fazer passar mensagens subtis, mas de muito bom gosto, como fazem as presentes campanhas do BPI e do Millennium bcp".
O BPI promove e divulga a frase "Ganhe como nós" ferindo o seu concorrente directo, e o Millennium bcp aposta em "Nascer para crescer" ou "Ser grande é querer mais", visando atingir o banco mais pequeno e demonstar a ambição que norteia o Millennium bcp.
Rui Camarinha escreve que a OPA chegou à publicidade como era de esperar. "A novidade, porém, está no nível de bom gosto e na sofisticação das mensagens, o que só revela maturidade e competência. Um excelente exemplo para outros sectores da economia e, principalmente, da publicidade".

Coordenadas de Marketing 2006

Hoje o IPAM Matosinhos e a AEIPAM organizam as Coordenadas de Marketing 2006 no Auditório Principal da Exponor, em Leça da Palmeira.

Este é o maior evento de marketing conhecido do país que reune este ano 8 marcas, nacionais e internacionais: MTV; SIC Radical; Puma; Playstation; Havaianas; Maxmen e SLB.

Partcipam nas Coordenadas de Marketing marketeers, estudantes, professores, empresas e vários orgãos de comunicação social.
A entrada é gratuita!

Inovação na JCDecaux

Ana Rute Silva escreveu num artigo publicado na Exame (Abril 2006) acerca da JCDecaux e disse que "mais do que uma estratégia de vendas, a inovação faz parte da gestão da JCDecaux. As boas ideias abundam e, lá fora, já há quem queira utilizá-las".

A interacção com o público é uma das tendências da empresa. Um exemplo disso é o mupi do vinho Gazela que obteve inclusivamente um prémio internacional.

Eis dois aspectos que devem ser sempre tidos em conta:

• Comunicar com originalidade e para todos os públicos
• A mensagem tem de ser difundida de forma realista

A JCDecaux é líder na Europa em comunicação exterior e na publicidade em aeroportos.

Em 2005, registou um volume de 1745,2 milhões de euros, 318000 faces em mobiliário urbano, 190000 faces de grande formato na Europa 3400 presenças em cidades com mais de 10000 habitantes.

Agradecimento

Elisete Martins, doutoranda em comunicação, docente no ISLA, escreveu algumas palavras no seu blog sobre este blog de Publicidade e Promoção e sobre os blogs de Economia Internacional e Gestão Estratégica.
Registamos aqui o nosso agradecimento.

MAKING OF SKIP

A SKIP investiu 4 milhões de euros numa campanha publicitária para celebrar os 40 anos da existência da marca.
A campanha composta por 4 filmes, começou por recorrer a testemunhos reais que visam destacar a importância da vida intensa, mesmo que ela implique ter de se sujar.
Katty Shiomara, Elisabete Jacinto e Simão Sabrosa foram os intervenientes dos filmes seguintes.

"Morangos saíram da caixa"

Paula Ferreira Fernandes, num artigo publicado no briefing, em 4 de Abril de 2006, analisa o Case Study "Morangos com Açucar".
A autora coloca a questão "como é que um produto de televisão se torna numa marca?" e afirma que "foi preciso aparecerem os Morangos com Açucar para haver resposta para esta questão. A série é um sucesso e a extensão da marca leva-nos a uma imensidão de produtos".
De acordo com as informações disponíveis no referido artigo, registamos aqui os Morangos com Açucar em números:

• Audiência média diária: 1,234 mil pessoas;
• Share: 70% dos 4 aos 24 anos;
• mais de 800 episódios;
• mais de 1000 horas de emissão;
• 130 actores;
• mais de 3500 artigos por ano na imprensa;
• mais de 500 mil CD's vendidos;
• mais de 325.000 cópias de CD's de banda sonora;
• 2º disco mais vendido em 2005 (banda sonora);
• 14 platinas;
• 130 concertos;
• Disco mais vendido em 2005 (D'ZRT);
• 8 platinas;
• mais 100 referências de produtos licenciados;
• 9000 participaram nu casting da NBP para a série.
  

As palavras de Francisco Portal

O que é a publicidade

senão um acto de sedução?

chega até aos consumidores,

para lhes tocar no coração.

No coração e na cabeça,

ela existe para os conquistar.

Se ela for bem conseguida

então um produto ou serviço iremos comprar.

Francisco Portal, 2º ano turma B