Publicidade com criatividade e resultados

Suyen Miranda, publicitária, palestrante e consultora de finanças pessoais esteve no dia 29 de Novembro, no IPAM Matosinhos, a conduzir um Workshop sobre o tema em título, mais especificamente sobre "Publicidade com criatividade e resultados - estudos de caso brasileiros e mundiais".

Este workshop inseriu-se no programa de visitas de Suyen Miranda a Portugal, programa do qual fizeram parte visitas a várias instituições de ensino superior do norte e do centro do país e a várias instituições.

Suyen Miranda, graduada em Comunicação Social pela Universidade de São Paulo, com especilaização em Propaganda, Publicidade e Jornalismo, possui uma vasta experiência em Marketing , Comunicação, Jornalismo e Relações Públicas. No Brasil actuou em empresas como a Editora Abril, Editora Nova Cultural, Folha de São Paulo, Grupo Ogilvy, Instituto de Pesquisas Tecnológicas de São Paulo, entre outras. Foi criadora de programas de Finanças Pessoais e Etiqueta Empresarial.

Neste workshop, inserido na leccionação das Unidades Curriculares de Economia e Negócios Internacionais da Licenciatura em Gestão de Marketing, que eu lecciono e Estudos de Mercado, do Prof. João Abreu, Suyen Miranda numa intervenção que se pautou pela interacção continua com o público, revelou alguns segredos do êxito de campanhas publicitárias de prestigiadas marcas brasileiras e mundiais.

Links com referências de Suyen Miranda:

• Portal dedicado ao estudo do Marketing
• Planeamento Estratégico...
• Empregabilidade
• Consultores
  

Blogues de Publicidade

Recebi na quarta-feira a Just Leader (Ano II | Edição nº 24 | Outubro de 2007) e na secção Blogues & Tendências são apresentados dois blogues interessantes sobre publicidade. Por isso, não resisti a escrever sobre eles no Publicidade e Promoção de Vendas.

Um deles é o "Eu ainda sou o Director Criativo!", um blogue que ajuda a comparar publicade lusa e estrangeira. Tal como refere a JL, "para além de spots e campanhas de imprensa e outdoor, o blogue aposta na análise às estratégias que as marcas utilizam no mercado português".

O segundo blogue, "The Origin of Brands Blog" , de Laura Ries, trata de "como podem as empresas tirar o melhor partido da publicidade" e das várias técnicas existentes.

No directório de Blogues de Publicidade existente nesta página, pode aceder aos links para os dois blogues referidos.

"Vira a tua vida de pernas para o ar"

Este é o mote da mais recente campanha publicitária do Millenniumbcp que promove o crédito habitação baseado num spread de 0% e em transferências gratuitas.

Esta campanha está direccionada para um target que deseja adquirir ou trocar de habitação. Por outro lado, também se aplica a quem deseja transferir o seu crédito habitação de outra entidade bancária, uma vez que o Millenniumbcp oferece, nestas condições, benefícios especiais.

A campanha publicitária que tem como protagonista, o cantor Ricardo Azevedo, e que utiliza a TV como meio de difusão, transmite um ambiente de enorme entusiasmo, energia, juventude e alegria.

De referir ainda que o Millenniumbcp está a utilizar como suporte de comunicação um CD como brinde que oferece a quem fizer uma simulação de crédito, o novo CD do Ricardo Azevedo.

Imagem: www.millenniumbcp.pt

Procter & Gamble destaca ligações emocionais

Robert Berner (Prémio, 12 de Maio de 06) escreveu um texto interessante, no capítulo do Marketing, referente aos novos anúncios da Procter & Gamble.

"Transformar meras marcas em «Lovemarks»" é o objectivo dos novos anúncios desenvolvidos pela JWT Worldwide.

Publicamos aqui um excerto do texto de Robert Berner:

"TIDE - Os anúncios mostram que as mulheres podem concentrar-se em outras coisas das suas vidas porque o Tide toma conta da sua roupa suja.
ALWAYS - A P&G está a usar o design e o humor para elevar a imagem dos pensos higiénicos. Um anúncio dobra um Always numa chaise lounge. O copy diz: «Se você se vai sentar nele todo o dia, é melhor que ele seja confortável».
PAMPERS - Já não são anunciadas apenas como as fraldas mais absorventes. Agora, as Pampers são vendidas como formas de ajudar ao desenvolvimento das crianças".

O segredo do êxito

Realizou-se ontem mais uma aula de Publicidade e Promoção de Vendas que contou com a presença de uma convidada: a Dra. Cristina Veríssimo (Directora de Marketing da MediaPromo) dando-se assim seguimento à formação no modelo mais convencional de sala mas com uma metodologia inovadora: a presença de convidados.

Desta vez ficámos a conhecer o Case Study MediaFashion/MediaPromo, grupo económico nacional com sede em Vila Nova de Gaia, cuja actividade se centra no desenvolvimento de suportes de comunicação multimédia, área de negócio em expansão a nível nacional e internacional.

Cristina Veríssimo começou por apresentar o Grupo de Empresas, o seu historial e os serviços prestados. Nesse sentido, os alunos tiveram oportunidade de verificar e analisar exemplos de vários suportes digitais (CD's) que a MediaFashion concebeu para vários dos seus clientes.

Por outro lado, Cristina Veríssimo deu a conhecer o processo de internacionalização do grupo, e a regular participação das marcas que gere em feiras internacionais.

Como complemento às aulas teóricas leccionadas pelos docentes da cadeira de Publicidade e Promoção de Vendas, Cristina Veríssimo ao dar a conhecer a estratégia que o Grupo MediaFashion segue para promover os seus serviços no mercado empresarial a que se dirige, que vai desde o recurso ao correio electrónico, passando pela utilização de banners na web, de publicidade nos media, da carta enviada por correio aos clientes, da oferta de brindes, até à participação em feiras em Portugal e no estrangeiro, ajudou-nos a proporcionar aos alunos uma formação mais prática, através da apresentação de um caso concreto de promoção de vendas.

Registamos aqui e agora aquilo que poderemos concluir ser o segredo do êxito do Grupo MediaFashion, de acordo com o que ouvimos ontem no Auditório do IPAM Matosinhos, proferido por Cristina Veríssimo:

1º Qualidade;
2º Personalização do serviço;
3º Comunicação Eficaz.