Rádio pouco atractiva para a publicidade

Segundo uma notícia avançada pelo Público, na passada quarta-feira, dia 22, da autoria da jornalista Ana Machado, e de acordo com a Análise de 2005 do Observatório da Comunicação , verificou-se no ano passado, apesar da crise económica, um crescimento dos indicadores económicos na TV e nos jornais.
Por outro lado, a Rádio apresentou-se em 2005 como o meio de comunicação menos atractivo para investimentos em publicidade.
De todos os OCS, a TVI foi aquele que registou, sem dúvida, o maior crescimento.
Recomenda-se a leitura do artigo publicado na referida edição do Público.

Comparação directa

O Pingo Doce abriu o ano de 2006 com uma garantia: "preços tão baixos como os mais baixos".

A marca apresentou vários filmes side by side, concebidos pela agência Isabel Afonso e Rui Botelho, em que fez claramente uma comparação dos preços de vários dos produtos que são comercializados nas suas lojas com os mesmos comercializados nas lojas Minipreço.

Este tipo de publicidade não é o mais comum, contudo começa a ganhar relevância no mercado publicitário nacional. E não restam dúvidas acerca do êxito: chama a atenção.

Como suporte aos filmes, o Pingo Doce lançou ainda materiais para a imprensa e uma newsletter que foi distribuida nas lojas.

"A trabalhar é que a gente se entende"

Os alunos da disciplina de Publicidade de Promoção de Vendas visitaram dois Centros Comerciais, um em Matosinhos (Norteshopping) e outro na cidade do Porto (Dolce Vita).
O desafio foi lançado pelos docentes da disciplina no sentido de os alunos observarem e analisarem a publicidade que é feita nos locais de venda (PLV).
Assim, os alunos, divididos em grupos, observaram a publicidade que é feita em várias lojas comerciais dos dois Centros Comerciais.
As conclusões das visitas efectuadas serão parte integrante de um trabalho prático que os alunos terão que apresentar, o qual será objecto de avaliação no âmbito desta disciplina da Licenciatura em Gestão de Marketing.

"Outdoors Gigantes tomam conta das cidades"

Eis um dos títulos da 1ª página da última edição da PRÉMIO. No interior, nas páginas 58-60, podemos então ler um artigo interessante de Carina Correia sobre outdoors: "Chamem-lhes tudo, menos discretos."
Carina Correia escreve acerca das novas modas da publicidade exterior: "guitarras gigantes, anúncios com som e sobretudo uma enorme vontade de dar nas vistas."
O destaque vai para o outdoor da SUMOL, um outdoor de grande dimensão, o anúncio interactivo da SAGRES CHOPP que "permite ouvir a música de lançamento do produto em qualquer paragem de autocarro", o outdoor tamanho gigante da SUPER BOCK colocado na Avenida 24 de Julho, em Lisboa, os mupis com roupa da MANGO e as recentes GUITARRAS DA VODAFONE que constituem uma forma original do patrocinador do Rock in Rio se destacar nas ruas.
Carina Correia conclui que "os principais requisitos de um outdoor são a força e a simplicidade da mensagem."

Sobrevivência = T2

Pedro Pina, Presidente Executivo do Grupo McCann, num artigo publicado na Marketeer, refere que "no mundo da publicidade a batalha é cada vez mais global. Daí que o departamento de contas deva ser povoado por uma série de estrategas com capacidades multifacetadas de operacionalização. E por talento criativo. A isto tem de se juntar a dose certa de tecnologia, o grande multiplicador de valor deste milénio."

Nesse sentido, Pedro Pina afirma que as empresas para aumentarem a sua produtividade terão que adoptar a "fórmula T2".

"T2 = Talento X Tecnologia".